Le nouveau film Star Wars arrive ! Après plus de 6 ans d’absence, la saga revient au cinéma mercredi 20 mai avec la sortie de The Mandalorian and Grogu, dérivé de la série The Mandalorian, diffusée sur Disney+. Le marketing est omniprésent.
Ne l’appelez plus « Bébé Yoda », son nom est Grogu ! Le petit compagnon vert du Mandalorien est partout, dans les magasins de jouets, les fast-foods, à Paris… et si vous n’aviez pas appris son nom en regardant la série The Mandalorian, le marketing autour du nouveau film Star Wars est là pour vous aider et combler vos lacunes.
The Mandalorian and Grogu au Grand Rex
Le 5 mai dernier, un Grogu géant était hissé sur la façade du Grand Rex, le mythique cinéma parisien. Ce jour-là, une partie de l’équipe du film était sur place pour présenter son travail, rencontrer les fans et même permettre aux plus chanceux de découvrir les 20 premières minutes du long métrage. Le réalisateur Jon Favreau était accompagné de Pedro Pascal, qui se cache sous l’armure du Mandalorien (quand il ne s’agit pas de sa doublure !) mais aussi de Sigourney Weaver, la célèbre actrice américaine ayant rejoint la saga pour ce nouveau film.
Sigourney Weaver a d’ailleurs répondu aux questions d’Anne-Claire Coudray lors du JT de 20 heures de TF1 le 10 mai.
Le 13 mai, Jon Favreau et Pedro Pascal étaient invités de l’émission Quotidien, sur TMC.
Grogu burger
La promotion du film se fait bien sûr par de traditionnelles campagnes d’affichage, par la diffusion de spots publicitaires sur internet, mais aussi par une opération en partenariat avec Burger King.
La chaîne de restauration rapide propose en effet des burgers aux noms des héros, ainsi que des goodies (casquettes, tasses, puzzles…). Les enseignes françaises ne proposent cependant pas de jouet pour enfant dans les menus, contrairement à ce qui se fait dans les pays voisins. La réglementation française en matière d’écologie est plus stricte, comme nous le rappelions il y a quelques semaines dans un article sur les liens entre la chaîne McDonald’s et l’entreprise Disney.
Des jouets par milliers
Star Wars fut le premier film à proposer des produits dérivés à grande échelle, notamment des jouets. George Lucas, en plus de sa créativité hors du commun, était un businessman avisé puisqu’il avait négocié avec la Fox pour obtenir tous les droits sur les produits dérivés en échange d’une baisse de salaire sur le premier film. Le coup du siècle !
49 ans après la sortie de Star Wars (rebaptisé Un nouvel espoir), la saga continue d’être très lucrative et The Mandalorian and Grogu devrait encore faire gagner beaucoup de dollars.
Tous les fabricants détenteurs de la licence ont d’ores et déjà dévoilé leurs nouveaux produits inspirés du film.
Hasbro propose des figurines essentiellement destinées aux enfants mais aussi des figurines plus détaillées (et un peu plus fragiles) pouvant autant finir dans les coffres à jouets que sur les étagères des collectionneurs adultes avec les gammes « The Vintage Collection » (figurines d’une dizaine de centimètres) et « The Black Series » (figurines de quinze centimètres environ).
Hasbro va plus loin avec sa figurine grandeur nature et interactive de Grogu. Une petite merveille vendue entre 6 et 700 euros selon les magasins !
Disney, qui rappelons-le est propriétaire de la licence Star Wars depuis 2012, pense évidemment à tous les publics et d’autres versions de Grogu (et du Mandalorien) sont disponibles à un tarif bien plus abordable via d’autres de ses partenaires. Les peluches et les livres ne manqueront pas non plus dans les magasins !
Lego fait du Lego avec des sets de différentes tailles, pour toutes les bourses, représentant les personnages et les vaisseaux du nouveau film.
Notons enfin que l’enseigne King Jouet a inauguré un magasin exclusivement dédié à Star Wars, rue Étienne Marcel, dans le 1er arrondissement de Paris. 300 m² remplis de Grogus, naturellement !
Il faudra encore attendre une semaine pour juger la qualité du film, et plus encore pour savoir si celui-ci sera un succès au box-office ou non, mais le succès commercial, lui, fait peu de doutes.
En attendant le 20 mai, les 3 saisons de la série The Mandalorian sont disponibles sur Disney+, sans oublier la mini-série The Book of Boba Fett, qui comporte des éléments importants de l’intrigue entourant le Mandalorien et Grogu.
